Leonardo Nieto.Place branding · Estrategia de destinos

LEONARDO NIETO / CONSULTOR Y CONFERENCISTA

Identidad territorial.
Posicionamiento.
Proyección internacional.

Ayudo a ciudades, regiones y organizaciones de promoción a convertir sus activos en una propuesta de valor relevante para visitantes, inversionistas y aliados.

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Panorámica de Bogotá, fotografía de Leonardo Nieto
Bogotá, Colombia · Fotografía de Leonardo Nieto
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Tower Bridge, Londres, fotografía de Leonardo Nieto
IDENTIDAD / EXPERIENCIA / REPUTACIÓN

QUÉ ES EL PLACE BRANDING

El valor de un territorio empieza por entenderlo.

El place branding es la gestión estratégica de la identidad, el posicionamiento y la reputación de un lugar. Ayuda a definir qué representa una ciudad o región, para quién es relevante y qué decisiones permiten sostener esa promesa.

Mi visión conecta la historia, la cultura, la gente y las capacidades del territorio con una visión compartida de futuro. Involucra a instituciones, empresas y ciudadanos, y ofrece una dirección común para turismo, inversión, talento, eventos y productos de origen.

Conocer mi visión y cómo se aplica

QUÉ HAGO

Cinco líneas de proyecto.
Un alcance para cada reto.

Desde la identidad del territorio hasta sus herramientas de promoción. Las líneas pueden contratarse por separado o combinarse en un proyecto con objetivos y entregables acordados.

01

Place branding y posicionamiento territorial

Identidad, propuesta de valor y posicionamiento para orientar las decisiones del territorio.

02

Narrativa y comunicación territorial

Relato, mensajes por público y herramientas para comunicar el valor del territorio con evidencias.

03

Estrategia de marketing turístico

Públicos, mercados, canales y acciones de promoción para conectar la oferta turística con sus visitantes.

04

Promoción de inversión y MICE

Argumentos sectoriales y materiales para agencias de inversión y bureaus de convenciones, con alcances independientes.

05

IA aplicada a la promoción territorial

Procesos, plantillas y formación para incorporar IA en tareas de comunicación y promoción con revisión profesional.

ASESORÍA Y FORMACIÓN

También puedo acompañar a tu equipo.

Comparar servicios, procesos y entregables →

A QUIÉN ACOMPAÑO

Distintas instituciones. Un territorio compartido.

Gobiernos y entidades territoriales

Ciudades y regiones que buscan alinear identidad, visión de futuro y posicionamiento, involucrando a instituciones, empresas y ciudadanía.

Organizaciones de promoción

Oficinas de turismo, agencias de inversión y convention bureaus que necesitan definir prioridades, argumentos y una estrategia de promoción coherente.

Cámaras, empresas y redes

Cámaras de comercio, gremios, clústeres, universidades y organizaciones que conectan sus proyectos con la competitividad y reputación del territorio.

ENFOQUE DE TRABAJO

De entender el territorio
a activar su valor.

Cuatro momentos que conectan investigación, decisiones y acción. El punto de partida y la profundidad se ajustan a cada proyecto.

  1. 01

    Diagnóstico

    Comprender

    ¿Qué somos y cómo nos perciben?

    Activos, percepciones, actores y contexto.

    RESULTADOUna lectura compartida del territorio.
  2. 02

    Posicionamiento

    Elegir

    ¿Qué valor ofrecemos y a quién?

    Públicos prioritarios, atributos y propuesta de valor.

    RESULTADOUna dirección estratégica clara.
  3. 03

    Narrativa

    Expresar

    ¿Cómo contamos ese valor?

    Relato, mensajes por audiencia y evidencias.

    RESULTADOArgumentos para comunicar con coherencia.
  4. 04

    Implementación

    Activar

    ¿Cómo lo llevamos a la práctica?

    Acciones, responsables, herramientas e indicadores.

    RESULTADOUna hoja de ruta para avanzar.

Escuchar, validar y ajustar. La participación de los actores y la revisión de avances acompañan todo el proceso.

EXPERIENCIA Y PERSPECTIVA

Conocimiento del territorio.
Experiencia en promoción.

Mi trayectoria conecta más de veinte años en comunicación y marketing con el trabajo en turismo, atracción de inversión y posicionamiento territorial.

Entre 2011 y 2023 trabajé en Invest in Bogota y lideré su área de marketing y comunicaciones. Hoy acompaño a ciudades, regiones y organizaciones de promoción en la definición de su estrategia, su narrativa y sus capacidades de implementación.

Conocer mi trayectoria y proyectos
Leonardo Nieto, consultor en place branding
Leonardo Nieto
Comunicador social · Máster en Empresa y Destinos Turísticos

TRAYECTORIA

Organizaciones con las que he trabajado.

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IDT.png
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Invest Pacific_edited.png
Destino Santander_edited.png
Invest Orinoquia_edited.png
Invest El Salvador_edited.png
Invest Santa Marta_edited.png
PRO SANTA MARTA_edited.png
CCPasto_edited.png
CCCucuta_edited.png
CC Putumayo_edited.png
CCCauca_edited.png
cc bUCARAMANGA_edited.png
CRC Santander_edited_edited.png
CC SANTA MARTA_edited.png
FUNDACIÓN GRUPO SOCIAL.png
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Organización con la que he trabajado
Logo de Place Branding & Co

EL PODCAST DE LEONARDO NIETO

Conversaciones para
entender los territorios.

En Place Branding & Co converso con profesionales sobre identidad, turismo, inversión y reputación. Conoce sus experiencias y las ideas que pueden aportar a tu destino.

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UNA SELECCIÓN PARA EMPEZAR

Invitados, experiencias y nuevas perspectivas

MIS LIBROS · LEONARDO NIETO

Ideas para mirar los territorios
más allá de la promoción.

Dos publicaciones sobre identidad, confianza y comunicación estratégica, para quienes trabajan por el valor de los lugares.

Presentación de la portada de Place Branding y Comunicación Estratégica, de Leonardo Nieto

LIBRO DIGITAL · ESPAÑOL

Place Branding y Comunicación Estratégica

Cómo los territorios construyen identidad, confianza y valor. Doce artículos revisados para explorar la relación entre narrativa, reputación y gestión de marcas territoriales.

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Place Branding Beyond Promotion

Identidad, confianza y valor compartido para ciudades y destinos. Doce ensayos dirigidos a profesionales del marketing de destinos, la promoción de inversión y el place branding. Disponible en inglés.

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Disponibles en formato digital. Las imágenes son representaciones de las portadas; la compra y la descarga se realizan en Payhip.

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ANÁLISIS Y PUBLICACIONES

Una perspectiva sobre los territorios.

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