Leonardo Nieto.Place branding · Estrategia de destinos
ESEN

LEONARDO NIETO / CONSULTOR Y CONFERENCISTA

Define por qué elegir
tu territorio.
Convierte su valor en oportunidades.

Ayudo a los equipos que promueven ciudades y regiones a definir qué los diferencia y convertir esa respuesta en estrategia, mensajes y herramientas para atraer visitantes, inversión y aliados.

Hablemos del reto de tu territorioExplorar servicios
Panorámica de Bogotá, fotografía de Leonardo Nieto
Bogotá, Colombia · Fotografía de Leonardo Nieto
OFICINAS DE TURISMOAGENCIAS DE INVERSIÓNBUREAUS DE CONVENCIONESCÁMARAS DE COMERCIOCIUDADES Y REGIONES

TU RETO, EL PUNTO DE PARTIDA

¿Qué necesita resolver tu equipo?

Un punto de partida concreto para conectar el potencial de tu territorio con las decisiones de sus públicos.

01

No tenemos claro qué nos diferencia.

Definir los atributos y la propuesta de valor que orientan el posicionamiento del territorio.

Identidad y posicionamiento →
02

Tenemos oportunidades, pero nuestros mensajes no convencen.

Organizar argumentos, evidencias y contenidos para explicar por qué elegir el destino.

Narrativa y comunicación →
Tower Bridge, Londres, fotografía de Leonardo Nieto
IDENTIDAD / EXPERIENCIA / REPUTACIÓN

QUÉ ES EL PLACE BRANDING

El valor de un territorio empieza por entenderlo.

El place branding es la gestión estratégica de la identidad, el posicionamiento y la reputación de un lugar. Ayuda a definir qué representa una ciudad o región, para quién es relevante y qué decisiones permiten sostener esa promesa.

Mi visión conecta la historia, la cultura, la gente y las capacidades del territorio con una visión compartida de futuro. Involucra a instituciones, empresas y ciudadanos, y ofrece una dirección común para turismo, inversión, talento, eventos y productos de origen.

Conocer mi visión y cómo se aplica

QUÉ HAGO

Cinco líneas de proyecto.
Un alcance para cada reto.

Desde la identidad del territorio hasta sus herramientas de promoción. Las líneas pueden contratarse por separado o combinarse en un proyecto con objetivos y entregables acordados.

01

Place branding y posicionamiento territorial

Identidad, propuesta de valor y posicionamiento para orientar las decisiones del territorio.

02

Narrativa y comunicación territorial

Relato, mensajes por público y herramientas para comunicar el valor del territorio con evidencias.

03

Estrategia de marketing turístico

Públicos, mercados, canales y acciones de promoción para conectar la oferta turística con sus visitantes.

04

Promoción de inversión y MICE

Argumentos sectoriales y materiales para agencias de inversión y bureaus de convenciones, con alcances independientes.

05

IA aplicada a la promoción territorial

Procesos, plantillas y formación para incorporar IA en tareas de comunicación y promoción con revisión profesional.

ASESORÍA Y FORMACIÓN

También puedo acompañar a tu equipo.

Comparar servicios, procesos y entregables →

A QUIÉN ACOMPAÑO

Distintas instituciones. Un territorio compartido.

Gobiernos y entidades territoriales

Ciudades y regiones que buscan alinear identidad, visión de futuro y posicionamiento, involucrando a instituciones, empresas y ciudadanía.

Organizaciones de promoción

Oficinas de turismo, agencias de inversión y convention bureaus que necesitan definir prioridades, argumentos y una estrategia de promoción coherente.

Cámaras, empresas y redes

Cámaras de comercio, gremios, clústeres, universidades y organizaciones que conectan sus proyectos con la competitividad y reputación del territorio.

ENFOQUE DE TRABAJO

De entender el territorio
a activar su valor.

Cuatro momentos que conectan investigación, decisiones y acción. El punto de partida y la profundidad se ajustan a cada proyecto.

  1. 01

    Diagnóstico

    Comprender

    ¿Qué somos y cómo nos perciben?

    Activos, percepciones, actores y contexto.

    RESULTADOUna lectura compartida del territorio.
  2. 02

    Posicionamiento

    Elegir

    ¿Qué valor ofrecemos y a quién?

    Públicos prioritarios, atributos y propuesta de valor.

    RESULTADOUna dirección estratégica clara.
  3. 03

    Narrativa

    Expresar

    ¿Cómo contamos ese valor?

    Relato, mensajes por audiencia y evidencias.

    RESULTADOArgumentos para comunicar con coherencia.
  4. 04

    Implementación

    Activar

    ¿Cómo lo llevamos a la práctica?

    Acciones, responsables, herramientas e indicadores.

    RESULTADOUna hoja de ruta para avanzar.

Escuchar, validar y ajustar. La participación de los actores y la revisión de avances acompañan todo el proceso.

EXPERIENCIA Y PERSPECTIVA

Conocimiento del territorio.
Experiencia en promoción.

Mi trayectoria conecta más de veinte años en comunicación y marketing con el trabajo en turismo, atracción de inversión y posicionamiento territorial.

Entre 2011 y 2023 trabajé en Invest in Bogota y lideré su área de marketing y comunicaciones. Hoy acompaño a ciudades, regiones y organizaciones de promoción en la definición de su estrategia, su narrativa y sus capacidades de implementación.

Conocer mi trayectoria y proyectos
Leonardo Nieto, consultor en place branding
Leonardo Nieto
Comunicador social · Máster en Empresa y Destinos Turísticos

TRAYECTORIA

Organizaciones con las que he trabajado.

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IDT.png
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Invest Pacific_edited.png
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Invest Orinoquia_edited.png
Invest El Salvador_edited.png
Invest Santa Marta_edited.png
PRO SANTA MARTA_edited.png
CCPasto_edited.png
CCCucuta_edited.png
CC Putumayo_edited.png
CCCauca_edited.png
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CRC Santander_edited_edited.png
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FUNDACIÓN GRUPO SOCIAL.png
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Organización con la que he trabajado
Logo de Place Branding & Co

EL PODCAST DE LEONARDO NIETO

Conversaciones para
entender los territorios.

En Place Branding & Co converso con profesionales sobre identidad, turismo, inversión y reputación. Conoce sus experiencias y las ideas que pueden aportar a tu destino.

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UNA SELECCIÓN PARA EMPEZAR

Invitados, experiencias y nuevas perspectivas

MIS LIBROS · LEONARDO NIETO

Ideas para mirar los territorios
más allá de la promoción.

Dos publicaciones sobre identidad, confianza y comunicación estratégica, para quienes trabajan por el valor de los lugares.

Presentación de la portada de Place Branding y Comunicación Estratégica, de Leonardo Nieto

LIBRO DIGITAL · ESPAÑOL

Place Branding y Comunicación Estratégica

Cómo los territorios construyen identidad, confianza y valor. Doce artículos revisados para explorar la relación entre narrativa, reputación y gestión de marcas territoriales.

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Presentación de la portada de Place Branding Beyond Promotion, de Leonardo Nieto

LIBRO DIGITAL · EN INGLÉS

Place Branding Beyond Promotion

Identidad, confianza y valor compartido para ciudades y destinos. Doce ensayos dirigidos a profesionales del marketing de destinos, la promoción de inversión y el place branding. Disponible en inglés.

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Disponibles en formato digital. Las imágenes son representaciones de las portadas; la compra y la descarga se realizan en Hotmart.

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Leonardo Nieto durante una presentación, con micrófono y control

CONFERENCIAS Y TALLERES

Lleva esta conversación a tu equipo.

Cuéntame quiénes participarán, qué desafío enfrentan y qué te gustaría que se lleven del encuentro.

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ANÁLISIS Y PUBLICACIONES

Una perspectiva sobre los territorios.

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