1. La marca lugar es una herramienta de desarrollo, no solo de comunicación   Las marcas territoriales deben integrarse en las políticas públicas como activos estratégicos que contribuyen al crecimiento económico, la atracción de inversión, el turismo sostenible, el talento y la reputación internacional. 2. El propósito es el nuevo diferenciador   En un mundo saturado de mensajes y destinos, lo que verdaderamente diferencia una marca es su   propósito claro y auténtico . Las

qué las hace auténticas, cómo se diseñan sus narrativas, qué las vuelve memorables, y cómo logran diferenciarse en un mundo donde todos los territorios compiten por atraer atención, inversión, talento o turismo.