PLACE BRANDING & CO · DEPORTE
Deporte e identidad: el territorio desde la cancha
Una conversación con Xavier Ginesta
Sobre esta conversación
Conversamos sobre el deporte como expresión de identidad y recurso para la proyección territorial. En mi análisis del episodio recogí ejemplos como Barcelona y Girona, el papel de los clubes y los deportistas como embajadores, y la importancia de pensar en el legado de los eventos.
Ideas para llevar a tu territorio
- Los clubes y deportistas pueden contribuir a la visibilidad y al significado de un lugar.
- La estrategia deportiva debe conectar con la identidad territorial.
- El valor de un evento depende también de lo que deja después de su celebración.
LA VOZ INVITADA
Xavier Ginesta
Xavier Ginesta es profesor e investigador de la Universitat de Vic–Universitat Central de Catalunya. Su trabajo estudia la comunicación, el marketing deportivo y la relación entre deporte y territorio. Es autor de La Disneyització del futbol, una obra sobre la transformación del fútbol en industria global del entretenimiento.