Leonardo
Nieto Durán

Hay algo que se repite cuando uno trabaja place branding en distintos territorios, sin importar el tamaño, la ubicación o el nivel de desarrollo: la necesidad de volver a lo esencial.

El place branding es un proceso estratégico que permite a ciudades, regiones o países moldear su imagen pública, proyectar su esencia y atraer talento, inversión o visitantes en función de una narrativa auténtica. Se trata de descubrir qué hace único a un lugar, y usar esa esencia como base para construir una imagen sólida y confiable en el escenario global.

El Efecto Halo se refiere a cómo la percepción positiva generada por una actividad o característica puede influir favorablemente en otras áreas relacionadas.  En términos de turismo, cuando una ciudad o región se posiciona como un destino atractivo, no solo se beneficia el sector turístico, sino que también se generan impactos positivos en la economía local, la inversión extranjera y el orgullo comunitario.